欧洲杯下单官方网站中国单方面对澳大利亚免签了，还解除了对澳大利亚葡萄酒、大麦、牛肉等农产品的“双反”调查，恢复对澳最惠国关税待遇。澳大利亚的牛肉、粮食、葡萄酒等商品，又可以大规模出口中国了欧洲杯。其中欧洲杯，表现最为突出的是，澳洲葡萄酒。仅仅解封一个月，澳洲葡萄酒在华出口量就超过了前三年的总和，350多家澳洲葡萄酒公司重建对华销售渠道。

　　对澳铁矿，铜矿、锂矿，煤炭进口，我们还存在某种刚需。可为什么澳洲葡萄酒能够在华一飞冲天？究竟是谁在大量购买澳洲葡萄酒？甚至制霸中国红酒市场？今天，一林想跟大家聊一聊，澳洲葡萄酒是如何横扫中国市场的？

　　中国海关公布的数据显示，4月份中国进口了1040万美元的澳洲葡萄酒，跟去年4月相比，金额翻了80倍。澳洲葡萄酒在中国市场重回第一，只是时间问题了。同样是进口葡萄酒，明明感觉法国的更出名，为什么澳洲葡萄酒却卖得更猛呢？

　　哪怕你不喝葡萄酒，都应该知道“82年的拉菲”。这里的拉菲，指的就是法国拉菲酒庄出品的葡萄酒。法国人的葡萄酒历史有2600多年，是这个领域绝对的老大哥。澳洲的葡萄酒产业，满打满算也就两百来年，在法国人面前就像个“弟中弟”，一直被瞧不起。

　　曾经有三十多年，法国一直是中国第一大进口葡萄酒来源地。到了2019年，澳洲葡萄酒突然崛起，就成第一了，硬生生把法国压了下去。这时候法国还不敢相信，我法兰西品尝葡萄美酒的时候，你澳洲还在原始社会呢，怎么可能赢了我？

　　法国其实输得不冤，主要有两大原因。一是，法国葡萄酒好是好，就是太贵了。法国的酒庄，太喜欢讲故事了，花里胡哨的。像什么我们家族的酒，当年拿破仑都喜欢喝，哪款酒又是哪个欧洲君主同款，动不动就是进贡的宫廷御酒等等，说那么多，本质就是为了卖高价，走高端奢侈品路线，赚更多的钱。

　　澳洲没什么历史文化可以讲，主打一个简单粗暴的“低价”。欧洲的酒庄，面积小，难以扩大，以家族式酒庄为主，还是作坊式生产，产量少，成本高，都是硬伤。澳洲就不一样了，适合葡萄生长的酸性红壤，地中海气候等自然条件，法国有的，澳洲也都有。

　　但是像大规模集中式种植，工厂批量生产，最终把价格打下来的走量模式，法国葡萄酒产业是办不到的，澳洲却能做到。说白了，澳洲用的是工业化、规模化的现代量产模式，产量大，价格低，迅速击溃了法国引以为傲的家族作坊模式。

　　二是，在关税问题上，法国被澳洲碾压。2015年，中国和澳洲签订了自由贸易协定。到了2019年，澳洲葡萄酒原本14%的关税直接降为了0，法国、智利的葡萄酒就没这待遇，关税还得维持在14%的水平。

　　简单来说，一瓶100块的澳洲葡萄酒，出口到中国，成本还是100块。但是同样一瓶酒，换成法国、智利出口，卖价最低都得114元，不然就得亏本。

　　这个价格差距，就是不同关税带来的影响。在平价葡萄酒中，作为消费者，基本就会选择零关税，性价比更高的澳洲葡萄酒了。你看光关税这一项，就让法国葡萄酒没法去跟澳洲葡萄酒打价格战，根本就打不了。

　　2019年，澳洲葡萄酒凭借0关税的待遇，对华出口额暴涨到64亿元，完全超越法国，成为中国进口葡萄酒市场中的扛把子。2020年上半年，继续保持高速增长势头，中国接近40%的进口葡萄酒，都是找澳洲拿的货。

　　反向来说，从中国赚钱实在是太香了，澳洲葡萄酒彻底依赖上了中国市场。他们几乎把一半的葡萄酒产量，都出口到了中国。算下来的金额规模，比出口到美国、加拿大、英国等国家市场的总和还要多。

　　澳洲的葡萄酒，通过规模化优势把价格打下来，吃上了关税红利，在中国卖得好，卖得多，本身没什么问题。但是如果澳洲政府过度补贴和干预，搞低价出口倾销那一套欧洲杯，为了赚钱把市场搞乱，任何国家都不会接受的。

　　2021年3月，商务部经过几个月“双反”调查，发现澳洲葡萄酒有补贴和倾销行为，严重破坏了我们国内的市场秩序。作为惩罚，澳洲葡萄酒要承担1至2倍的惩罚性关税，期限为5年。

　　什么意思呢，还是那个出厂价100一瓶的酒，这回卖到中国来，得定价两三百才能赚钱了。这价格就太不划算了，消费者就不买账了，于是澳洲葡萄酒在中国的销量瞬间就崩塌了。

　　2019年的时候，澳洲出口中国的葡萄酒总量有接近15万吨，到了2022年，只有0.05万吨了，连零头都不剩了，约等于“归零”。在中国进口葡萄酒产地排行榜中，澳洲也从第一的位置，跌到了十名开外，已经看不到身影了。

　　为什么这么惨呢，因为法国、智利、意大利等多个对手都盯着呢，他们就指望你澳洲不行，然后接盘瓜分你的市场份额。而且，塞尔维亚葡萄酒今年也开始进入中国市场了，这个赛道只会越来越卷。

　　澳洲葡萄酒产业直接迈入寒冬，种植园减产、关闭倒闭的比比皆是，酒厂也只能裁员过日子。熬到了2024年，转折点猝不及防地出现了，澳洲葡萄酒又行了。3月28日，商务部公开表示，已没有必要再对澳洲葡萄酒进行“双反”了，提前取消反倾销税。

　　惩罚性关税刚一取消，澳洲葡萄酒在华销量直接就爆了。澳大利亚贸易部长法雷尔表示，刚刚过去的5月份，价值4亿人民币的澳洲葡萄酒被卖到了中国。这一个月的销量，就顶了过去三年的总和。

　　澳洲葡萄酒最大的优势，本质上还是价格。三五十元就能整一瓶，哪怕是主流的品牌，也有很多一百多元一瓶的产品，大家想喝随时都能喝得到，没啥负担。那么哪些中国消费者在买澳洲葡萄酒呢？答案很明显了，就是普罗大众。毕竟，这么便宜，人人都喝得起，也不是卖给大富豪的。

　　按照专家的预测，未来的中国市场，葡萄酒会越来越普及，受众自然也就更多了，澳洲葡萄酒的销量还能继续攀升。

　　澳洲葡萄酒在出口方面的成功，本质上跟他们的铁矿石、羊毛、奶制品没啥区别，主打一个质量不错，量大管饱，价格实惠的商业模式。

　　其实他们酒卖得好，对我们中国的企业也是有好处的。像张裕股份、威龙股份等中国头部葡萄酒集团，在澳洲都投资了不少酒庄、葡萄园。长城酒业，甚至背靠的中粮集团，都在做着澳洲葡萄酒的经销业务。

　　可以说，除了产品终端销售上的竞争外，中澳葡萄酒产业早已有所交融，联手共赢肯定是更好的选择。