欧洲杯下单平台天猫国际数据显示，2020年上半年，洋酒销售同比增长220%，其中清酒、力娇酒、白兰地、威士忌热销，增长分别为470%、430%、220%以及110%。

　　年轻人群已成为洋酒消费的新生力军。天猫国际上，近一半的18-29岁人群会购买洋酒，而购买葡萄酒的只占29%，买洋酒的女性消费者增速高达353%，远超过男性。

　　年轻一代的国际视野和对全球生活方式的感知，影响了他们的饮酒文化。天猫国际酒水总监万哲表示，懂洋酒、在电商渠道买洋酒的年轻人越来越多，天猫国际已经成为洋酒孵化新品牌、寻找新兴客群的重要阵地。

　　天猫国际显示欧洲杯欧洲杯，威士忌与苏打水、气泡水混合的Highball嗨棒鸡尾酒、白兰地与汤力水特调的马颈鸡尾酒、梅酒和功能饮料组成的新派mojito等，是当代年轻人“自学调酒”最爱款。

　　不少洋酒品牌在天猫国际推出专属“特调套装”，在商品详情页增设特调菜单与调配建议，吸引爱上自己调酒的新客群。例如，德国网红力娇酒野格上线了“买野格赠莫吉托”套装，该商品很受消费者欢迎，月销超过1万件。

　　今年年货节，天猫国际开出一家让消费者边逛边喝的线上“小酒馆”。在小酒馆里，消费者可以先尝后买，还能感受不同场景的饮酒体验。

　　与常见的陈列式货架购物体验不同，小酒馆为消费者推出进口酒评分指数、分场景选酒榜单、配餐酒单、稀缺酒单、品酒小课堂等板块，就算是洋酒新手也能快速买到自己喜爱的酒。

　　以进口酒评分指数为例，去年11月由天猫国际和酒业协会联合推出葡萄酒行业指数CAI（China Alcohol Index），该评分指数解决了不少人的选酒困难症。今年，CAI指数升级，在葡萄酒基础上新增“洋酒CAI”，由洋酒专业人士和资深品酒达人共同打分，从性价比、柔顺度欧洲杯、颜值、上头值、全球咖位五大维度评价与推荐洋酒。

　　实际上，为洋酒消费人群开出专属“小酒馆”、升级购买体验的背后，是线上洋酒消费不断增长，洋酒在中国各类消费人群中加速普及。

　　洋酒不仅受年轻人青睐，也逐步拓展至三四线等广泛市场。天猫国际数据显示，年轻人群是洋酒消费新生力军，近一半的18-29岁人群会购买洋酒，而购买葡萄酒的只占29%;购买进口酒水的消费者中，一半以上来自三四线年的春节，随着进口年货消费线上化、更多年轻人选择“就地过年”，洋酒将成为春节餐桌上的重要角色。天猫国际表示，今年春节“不打烊”，进口酒水持续供应。

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